Beaverton (Oregon, USA) e Billund (Danimarca), 29 maggio 2025 – Nike e il Gruppo LEGO hanno annunciato oggi l'inizio della loro partnership globale pluriennale, che partirà quest’estate con una serie di esperienze immersive e prodotti co-branded pensati per ispirare i bambini di tutto il mondo ad abbracciare la gioia del gioco attivo e creativo.
La collaborazione unisce lo spirito “Just Do It” di Nike con la forza immaginativa dei mattoncini LEGO® per invitare tutti i bambini allo sport e al gioco. Nei prossimi mesi, i bambini potranno partecipare a esperienze immersive in diverse città del mondo, oltre a scoprire una collezione completa di prodotti, inclusi set LEGO, calzature, abbigliamento e accessori Nike.
Inoltre, la tre volte MVP della WNBA A’ja Wilson supporterà la partnership coinvolgendo i bambini in un mondo del gioco reinventato, che prenderà vita anche attraverso i canali digitali. Maggiori dettagli verranno annunciati nelle prossime settimane.
Wilson ha dichiarato: “Ho sempre amato giocare con i mattoncini LEGO fin da bambina e so che la mia creatività e il gioco mi hanno aiutata non solo nello sport, ma anche a scuola e nella vita. Sono entusiasta di far parte di questa collaborazione con Nike e il Gruppo LEGO e sono certa che potremo avere un impatto positivo sia sui bambini che sugli adulti.”
PRODOTTI VINCENTI PER I BAMBINI
Il primo prodotto LEGO sarà disponibile dal 1° luglio: il set LEGO® Nike Dunk, composto da 1180 pezzi, pensato per fan LEGO dai 10 anni in su. Il set include una Nike Dunk, un canestro rotante e lo slogan iconico “Dunk”, costruibili, ricostruibili ed esponibili. All'interno della scarpa sono nascosti scomparti segreti per anelli da campione o altri oggetti, oltre a lacci extra per personalizzazioni cromatiche. Ispirato alla leggendaria sneaker nata oltre 40 anni fa, il set celebra la cultura delle sneakers e la creatività LEGO, fondendo il basket con il gioco costruttivo. Include anche una minifigure da basket esclusiva: B’Ball Head. Altri set LEGO saranno in vendita da settembre.
I primi prodotti Nike usciranno il 1° agosto, con la collezione Nike Air Max Dn x LEGO®, seguiti il 1° settembre dalla collezione Nike Dunk Low x LEGO®. Entrambe celebrano lo stile di vita legato allo sport e al gioco, combinando l’estetica LEGO con la cultura sportiva e il DNA Nike. Nuove calzature e capi d’abbigliamento Nike verranno svelati in autunno.
ESPERIENZE BASATE SUL GIOCO ATTIVO E CREATIVO
Entrambi i marchi si impegnano a promuovere il gioco attivo e creativo nelle comunità di tutto il mondo, sostenendo la richiesta alle Nazioni Unite di designare l’11 giugno come Giornata Internazionale del Gioco.
Tra il 7 e l’11 giugno 2025, sarà aperta al pubblico la Nike and LEGO Play Arena presso il LEGOLAND® California Resort: un’esperienza a tema basket in cui bambini e famiglie potranno creare la propria carta atleta Minifigure, progettare una mini maglia da basket in mattoncini LEGO e sfidarsi al tiro da 3 punti. L’accesso alla Play Arena è incluso nel biglietto d’ingresso del parco.
Federico Begher (SVP LEGO Group) ha dichiarato: “Il gioco ha un potere straordinario nell’ispirare e stimolare la creatività di ogni bambino. Siamo entusiasti di avviare questo primo capitolo con Nike, unendo la gioia del basket con la magia dell’immaginazione.”
Cal Dowers (VP, Global Kids, NIKE, Inc.) ha dichiarato: “In Nike, il nostro impegno è liberare il potenziale dei bambini attraverso il gioco. Attivare tutta la forza di Nike – dagli atleti alle comunità – ci permette di ispirare i bambini a vivere lo sport come passione per tutta la vita.”
Durante i campionati estivi di calcio in Europa, tra il 19 e il 27 luglio, i fan potranno partecipare a un’attivazione a tema calcistico a Londra, con eventi per bambini e famiglie, giornate speciali in collaborazione con organizzazioni non profit e attività pensate per rafforzare la fiducia nelle ragazze.
In Cina, Nike organizzerà eventi comunitari e installazioni co-branded a Shanghai, Pechino e altre città, culminando in autunno con la creazione di un parco giochi multifunzionale a Shanghai fatto con scarpe riciclate. Fa parte del progetto di costruire 100 campi Nike Grind in Cina (42 già realizzati), con un impatto sociale tangibile e un impegno verso il futuro del pianeta e dello sport.
Vanessa Garcia-Brito (Nike) ha dichiarato: “Nike sta alimentando il futuro dello sport giovanile, con una visione di un mondo attivo e inclusivo che ispiri tutti i giovani. Attraverso l’allenamento, possiamo riportare il divertimento nello sport e dare a ogni giovane l’opportunità di vivere una vita di movimento e di sogni realizzati.”
Rilascio Prodotti
- 29 maggio: Pre-ordine LEGO® Nike Dunk su LEGO.com/Nike
- 1° luglio: Vendita ufficiale LEGO® Nike Dunk
- 1° agosto: Nike Air Max Dn x LEGO Collection
- 1° settembre: Nike Dunk Low x LEGO Collection
Eventi Esperienziali
7–11 giugno: Play Arena – LEGOLAND California
19–27 luglio: Attivazione calcio – Londra
LEGO® Nike Dunk Set (43008)
- Età: 10+
- Prezzo consigliato: €99,99 / $99,99 / £89,99
- Pezzi: 1180
- Dimensioni: 25 cm x 38 cm
- In vendita dal: 1° luglio
- Link: LEGO.com/product/Nike-Dunk-43008
