Novant'anni fa, un falegname danese realizzò una linea di piccoli giocattoli in legno nel suo laboratorio di Billund, in Danimarca. La sua prima collezione aveva un modesto numero di 36 articoli che includevano automobili, aeroplani e yo-yo, tutti accuratamente realizzati per aiutare i bambini del posto a conoscere il mondo.

 

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Quello che Ole Kirk Kristiansen non poteva sapere nel 1932, era che il Gruppo LEGO sarebbe diventato una delle più grandi aziende di giocattoli del mondo e avrebbe ispirato milioni di bambini a giocare ogni anno.

Ventisei anni dopo che Ole realizzò il suo primo giocattolo in legno, suo figlio Godtfred brevettò il mattoncino LEGO® che conosciamo oggi, con il suo sistema di tubi ad incastro che offre infinite possibilità di costruzione creativa. Da allora, il mattoncino LEGO è stato impegnato. Da pochi semplici mattoncini in colori primari, l'umile mattoncino ha costituito la base di oltre 18.000 prodotti LEGO, ha ricevuto il trattamento hollywoodiano in THE LEGO MOVIE™, ha aiutato i bambini a imparare la robotica e la programmazione attraverso LEGO® MINDSTORMS® e ha ispirato ore di gioco avventure digitali in oltre 180 videogiochi LEGO.

Nel corso del tempo, la passione di Ole per i giocattoli divertenti e di alta qualità è rimasta la sua eredità. Infatti, il nome “LEGO” deriva da due parole danesi “Leg Godt”, che significano “Gioca bene”. E ora, una nuova ricerca del LEGO Play Well Study mostra il gioco non solo come divertimento, ma anche come parte integrante dello sviluppo dell'infanzia, della felicità generale e del benessere della famiglia.

Il potere del gioco

Per lo studio LEGO Play Well del 2022, l'azienda ha intervistato più di 55.000 genitori e bambini in oltre 30 paesi e ha scoperto che quasi tutti i genitori pensano che i bambini rafforzino la loro creatività (93%), comunicazione (92%), capacità di risoluzione dei problemi (92% ) e fiducia (91%) mentre giocano. Quando i bambini giocano, sviluppano abilità che li aiutano a prosperare in un mondo in rapida evoluzione.

Ma soprattutto, quasi tutti i bambini affermano che giocare in famiglia li rende felici (97%), li aiuta a rilassarsi e distoglie la mente da scuola (95%) ed è il loro modo preferito di imparare.

Un affare di famiglia

Il gioco non è solo per i bambini. Giocare insieme rende l'intera famiglia più felice, costruisce legami familiari più forti e migliora il loro benessere secondo il 95% dei genitori. Oltre 4 genitori su 5 (85%) hanno nominato in modo specifico il gioco LEGO, dicendo che le loro famiglie sono più felici quando giocano con i mattoncini LEGO.

I valori della famiglia sono sempre stati al centro del LEGO Group, che ha ancora sede a Billund, in Danimarca, dove Ole ha iniziato a realizzare i suoi primi giocattoli. Ad oggi, è ancora di proprietà della famiglia di Ole con il nipote Kjeld Kirk Kristiansen che ha recentemente passato il timone a suo figlio, Thomas Kirk Kristiansen.

“Quando il mio bisnonno ha fondato l'azienda 90 anni fa, ha riconosciuto che il gioco può cambiare la vita dei bambini: unisce le famiglie e aiuta i bambini a sviluppare abilità che possono consentire loro di raggiungere il loro pieno potenziale. Aveva solo un piccolo laboratorio, ma aveva grandi ambizioni di garantire che il maggior numero possibile di bambini potesse sperimentare i benefici che il gioco porta ", ha affermato Thomas Kirk Kristiansen, presidente del LEGO Group. "Che si tratti del 1932, del 2022 o del nostro 100° anniversario nel 2032, ci sforziamo di continuare questa eredità aiutando tutte le famiglie, ovunque si trovino nel mondo, a giocare bene".

Piccolo mattone, infinite possibilità

Mentre il LEGO Group ha costantemente creato nuovi modi di giocare, il suo scopo originale non è mai cambiato: costruire il futuro dei bambini attraverso il gioco e stimolare la loro immaginazione e creatività. Infatti, sei mattoncini LEGO 2x4 dello stesso colore possono essere combinati in oltre 915 milioni di modi diversi. Una sfida accettata dai fan di tutto il mondo!

Quando si tratta di bambini, il 95% afferma che i giocattoli come i mattoncini LEGO li aiutano a essere creativi e provare cose nuove, mentre i fan adulti del marchio LEGO (AFOL) mostrano ogni giorno una creatività sbalorditiva con i mattoncini LEGO: hanno persino progettato alcuni dei più set popolari!

"Ho usato LEGO Building per trasformare tutte le idee folli che ho in realtà per molti anni: ci sono sempre nuove tecniche di costruzione da provare che stimolano la mia immaginazione per nuove costruzioni. E, soprattutto, le costruzioni LEGO mi mettono in contatto con una comunità di persone creative straordinarie in tutto il mondo", ha affermato Chinna, 28 anni dalla Virginia, negli Stati Uniti.

Costruire un futuro più luminoso

Gli ultimi nove decenni hanno rafforzato l'importanza del gioco per tutti i bambini. Ecco perché il 25 percento dei dividendi dei profitti del LEGO Group va alla LEGO Foundation, offrendo a milioni di bambini la possibilità di giocare e imparare, compresi quelli che sono svantaggiati e colpiti dalle crisi. L'anno scorso, la LEGO Foundation ha impegnato oltre 440 milioni di dollari per aiutare i bambini di tutto il mondo a raggiungere il loro pieno potenziale attraverso il gioco.

Festeggia con noi

In vista del suo 90° anniversario, il LEGO Group celebrerà la creatività dei fan e i 90 anni di set LEGO con una serie di attività per aiutare le persone di tutte le età a provare la gioia e i benefici del gioco in prima persona. Queste attività includono:

  • Incoraggiare le famiglie con avvincenti sfide di costruzione e un quiz "What Brick Are You?" a partire dal 9 giugno su LEGO.com, i canali dei social media LEGO e LEGO Life,
  • Celebrando il ruolo del gioco nella vita di personaggi creativi di fama mondiale come Alicia Keys, Yotam Ottolenghi e Peggy Gou,
  • Trasformare i negozi LEGO in parchi giochi dal 10 giugno, con divertenti attività di costruzione a tema anniversario per i visitatori e aree espositive per le creazioni da mostrare,
  • Onorare fantastici AFOL mostrando come non hanno mai smesso di giocare, creare e ispirarci come marchio,
  • Riunire i fan e le famiglie LEGO per uno sguardo emozionante dietro le quinte del quartier generale LEGO con LEGO® CON il 18 giugno,
  • Mostrare la capacità dei bambini di trasformare momenti banali in avventure giocose e fornire ispirazione per aiutare i genitori a fare lo stesso nell'ambito del movimento #PlayPledge della LEGO Foundation,
  • Collaborare con partner di intrattenimento, arte e design, musica, moda, sport e giochi per creare spazi ed esperienze ludici per le comunità di tutto il mondo,
  • Ricreare gli iconici modelli LEGO per offrire ore di divertimento e nostalgia alla famiglia con i 90 anni di gioco LEGO Classic con un altro set celebrativo ancora da svelare,
  • Invitare gli ospiti di LEGOLAND in parchi selezionati a giocare a modo TUO mentre sperimentano cinque diversi tipi di attività di gioco e raccolgono badge mentre esplorano LEGOLAND,
  • Aiutare i fan di tutte le età a vivere un mondo di attività di apprendimento ludiche con 25 milioni di mattoncini LEGO presso la LEGO House di Billund, la "Casa del mattone",
  • E concedere ai nostri oltre 24.000 colleghi in tutto il mondo del tempo libero per festeggiare e sperimentare insieme il potere del gioco il 10 giugno durante il nostro LEGO Play Day annuale.

Segui l'hashtag #LEGO90years o visita LEGO.com/90-Years-Of-Play per unirti al divertimento.

Curiosità sul marchio LEGO:

  1. È tutto in un nome - Ole si è rivolto ai suoi dipendenti per chiedere aiuto per nominare la sua azienda, offrendo una bottiglia del suo vino fatto in casa. Forse fortunatamente per i suoi dipendenti, ha inventato lui stesso il nome vincente!
  2. Solo il meglio è abbastanza buono: il motto di Ole definisce ancora il livello di qualità e sicurezza. Gli elementi LEGO vengono fatti cadere, schiacciati, riscaldati e testati con sudore e saliva artificiali per verificare che possano resistere a essere il giocattolo preferito di un bambino. Il burro è anche usato per replicare le dita unte.
  3. Spaccare i capelli: ogni mattoncino LEGO è modellato con la precisione di un capello (5my/0,005 mm) per garantire la perfetta "forza di frizione" che tiene insieme le creazioni LEGO.
  4. Un fascino duraturo - il LEGO Brick è stato votato Giocattolo del secolo nel 1999 - oltre 40 anni dopo la sua prima progettazione.
  5. Il progetto del mattoncino: il design del mattoncino LEGO che conosciamo oggi è rimasto lo stesso dal 1958, il che significa che i mattoni prodotti oltre 60 anni fa si adattano a quelli prodotti oggi.
  6. Un restyling del modello: entro il 2030, miriamo a realizzare tutti i principali prodotti LEGO con materiali più sostenibili senza modificare il design o compromettere la qualità o la sicurezza. Circa 150 elementi LEGO sono già realizzati con canna da zucchero proveniente da fonti sostenibili e un prototipo di mattoncino LEGO realizzato con bottiglie di plastica PET riciclate è stato presentato nel 2021.
  7. Grandi mattoncini per piccole mani - LEGO® DUPLO® è stato introdotto per aiutare i bambini a giocare in modo creativo nel 1969 - I mattoncini DUPLO sono grandi il doppio dei mattoncini LEGO in tutte le dimensioni.
  8. In piedi: ogni minifigure LEGO misura 4 mattoncini senza capelli, cappelli o altri accessori per assicurarsi che corrisponda alle proporzioni degli edifici nel LEGO System in Play.