Giugno dà il via a una serie di piani del Gruppo LEGO a sostegno delle comunità LGBTQIA+ infatti nella scorsa settimana il Gruppo LEGO ha annunciato il lancio di "A-Z of Awesome", una campagna in corso che durerà fino al 2023 utilizzando LEGO build per celebrare l'inclusività e abbracciare l'espressione personale nella comunità LGBTQIA+.

La campagna A-Z sarà incentrata in creazioni LEGO per aiutare le famiglie LGBTQIA+ a usare il gioco per avere conversazioni aperte sulle loro identità. Affinché l'alfabeto sia creato nel modo più autentico e significativo possibile, i disegni di ogni lettera saranno creati dai membri della comunità LGBTQIA+, inclusi i fan LEGO, giovani e meno giovani, i membri della comunità e i dipendenti LEGO.

Lanciato durante il Pride Month, l'alfabeto mira a costruire la comprensione e l'accettazione della comunità LGBTQIA+ e delle diverse abbreviazioni utilizzate.

"The AZ of Awesome" mira a presentare il vocabolario della community in modo più ampio attraverso un mezzo divertente e giocoso. Il Gruppo LEGO sta invitando a presentare proposte, inclusa una spiegazione di cosa significa la creazione per il suo creatore, che sarà presente sul sito web dedicato www.LEGO.com/AtoZ.

"La cosa meravigliosa dei mattoncini LEGO è che possono essere una potente forma di autoespressione in quanto puoi costruire qualsiasi cosa tu possa immaginare. Sappiamo anche che alle persone piace parlare di ciò che costruiscono, quindi abbiamo pensato che sarebbe stato un ottimo mezzo per avviare conversazioni importanti e talvolta difficili sull'identità", ha affermato Alero Akuya, VP of Brand Development (she/her), del Gruppo LEGO. "Non vediamo l'ora di vedere cosa presenteranno i fan riguardo alle costruzioni straordinarie e con storie bellissime. Ci auguriamo che la loro creatività e la nostra campagna dalla A alla Z di Awesome ispirino persone di tutte le età e aiutino a creare maggiore consapevolezza e accettazione. Vogliamo mostrare alle persone che con più amore e comprensione le persone possono essere se stesse".

L'ispirazione creativa per questa campagna è nata dal sito GLAAD, nella cui ricerca ha individuato che quasi la metà (45%) delle persone non LGBTQIA+ trova confuse le conversazioni sull'identità di genere.

"L'inizio del mese del Pride, è il momento perfetto per le famiglie per avviare nuove conversazioni sull'orientamento sessuale, l'identità di genere e l'espressione di genere", ha affermato Melanie Willingham-Jaggers, Direttore Esecutivo di GLSEN. “A volte può sembrare opprimente o confuso iniziare una conversazione sulle identità LGBTQ+, ma non è necessario essere un esperto per fornire ai bambini il vocabolario accurato di cui hanno bisogno per parlare di questi problemi con compassione e rispetto. Tutti i bambini traggono vantaggio dall'apprendimento del mondo diversificato che li circonda e la rappresentazione positiva delle identità LGBTQ+, sia nel curriculum scolastico che nel gioco, aiuta i giovani a sentirsi preparati a impegnarsi in modo significativo nelle loro comunità. Siamo orgogliosi di supportare la campagna "The AZ of Awesome" del LEGO Group come potente strumento per costruire un ambiente più tollerante e inclusivo per le famiglie e i giovani LGBTQ+".

L'attivista di Intersex e collaboratore di "A-Z of Awesome" Pidgeon Pagonis (they/sheo), ha detto della campagna: "Crescendo ricordo di aver provato questo senso di vergogna, come se oh c'è qualcosa che non va in me, o le cose che desidero o voglio. Questo progetto è importante perché potrebbe esserci una persona intersessuale là fuori a cui piace costruire con i mattoncini LEGO, e questo può aiutarli a vedersi rappresentati. Per me sarebbe stato un punto di svolta vedermi riflesso nelle storie dei media e della cultura popolari".

Con la recente ricerca di GLAAD che mostra che il 59% dei giovani LGBTQ è stato discriminato in base all'orientamento sessuale e/o all'identità di genere rispetto al 46% nel 2020, mentre GLSEN riferisce che l'81% dei giovani LGBT è stato molestato verbalmente solo nell'ultimo anno e quasi 69 % dichiara di sentirsi insicuro a causa del proprio orientamento sessuale, il Gruppo LEGO continua a impegnarsi a lungo termine nella sensibilizzazione attraverso campagne a sostegno della comunità.

La campagna 2022 per il mese del Pride riunisce quanto segue:

  • Viene lanciata la campagna dalla A alla Z per invitare la comunità LGBTQIA+ a esprimere la propria identità attraverso la costruzione creativa di mattoncini. Servirà come invito all'azione per gli altri a inviare le loro build e storie per completare l'alfabeto. Le costruzioni selezionate verranno aggiunte alla campagna A-Z per tutto il resto dell'anno, con l'alfabeto completo presentato entro la fine del 2022.
  • Il Gruppo LEGO donerà 1 milione di dollari a organizzazioni partner esistenti e nuove a sostegno della comunità LGBTQIA. Tieni d'occhio la rivelazione di questi nuovi partner su https://www.lego.com/sustainability/people/diversity-and-inclusion/.
  • Parteciperemo a eventi Pride, ad esempio a Londra e Monaco, ospitando attività di costruzione educativa e divertente.
  • I nostri LBGTQIA+ Employee Advocacy Groups stanno organizzando attività per i dipendenti LEGO, come Drag Queen Story Time presso la nostra fabbrica in Messico e presso il nostro ufficio a Enfield negli Stati Uniti, nonché sessioni interne con la partecipazione di consulenti esterni della comunità.

Questa campagna si basa sul supporto del Gruppo LEGO per la comunità LGBTQIA+ negli ultimi anni. Ciò ha incluso il sostegno alla comunità LGBTQIA+ costruendo una parata dell'orgoglio in miniatura all'interno della zona delle attività familiari al Pride a Londra nel 2019.

Nel 2020 ha collaborato con l'organizzazione benefica britannica Diversity Role Model, che lavora per incorporare l'inclusione e creare empatia attraverso seminari educativi nelle scuole e l'organizzazione statunitense GLSEN che lavora per creare ambienti di apprendimento più sicuri e affermati per studenti e giovani LGBTQ+.

Nel 2021, il Gruppo LEGO è diventato uno sponsor ufficiale del World Pride a Copenaghen, dove aveva una zona di attività per famiglie e ha introdotto il suo set inclusivo Everyone is Awesome, oltre a presentare in anteprima il suo iconico set Queer Eye, che è stato rilasciato nel corso dell'anno.

Collaboriamo anche con Workplace Pride e Stonewall su base continuativa per utilizzare i loro strumenti, approfondimenti e consigli per formare i nostri processi interni per la rappresentazione e l'inclusione LGBTQIA+; e Open for Business per sostenere l'inclusione globale LGBTQIA+.

L'obiettivo globale del Gruppo LEGO è aumentare la rappresentanza in tutto il suo portafoglio. Questo copre prodotti, programmi e marketing su tutte le dimensioni per riflettere il mercato diversificato e globale in cui opera.